Na dubnovém jednání Komise pro přeshraniční spolupráci, cestovní ruch, lázeňství a UNESCO se řešila témata, která mají přímý dopad na to, jak se Karlovarský kraj prezentuje návštěvníkům i jaké podmínky má pro cestovní ruch.

Za hnutí VOK v komisi působí Rudolf Chlad a Eliška Vildová.

Začíná lázeňská sezona 2026

Jedním z hlavních bodů byly informace k zahájení lázeňské sezony v jednotlivých lázeňských městech a lokalitách kraje. Komise projednala termíny i programy a zároveň zazněla výzva ke vzájemné propagaci, aby si jednotlivá města a pořadatelé navzájem pomáhali s propagací svých akcí.

Termíny zahájení lázeňské sezony 2026:

• Karlovy Vary: 1.–3. května
• Mariánské Lázně: 8.–10. května
• Františkovy Lázně: 16. května
• Lázně Kynžvart: 23. května
• Jáchymov: termín bude ještě upřesněn

Tohle je důležité nejen pro lázeňská města samotná, ale i pro celý region. Lázeňství je jednou z nejsilnějších témat Karlovarského kraje a právě dobře navázaná propagace může pomoct přitáhnout více návštěvníků i mimo hlavní sezonu.

Kraj podpoří turistické projekty napříč regionem

Komise doporučila schválit dotace z Programu na podporu aktivit v cestovním ruchu v celkové výši 3 459 450 Kč.

Zájem o program byl výrazně vyšší než dostupná alokace. Do hodnocení šly desítky projektů od měst, obcí, infocenter, kulturních organizací i podnikatelů. Podpora tak směřuje jen do části z nich, a to především tam, kde projekty splnily podmínky programu a měly jasný přínos pro návštěvníky kraje.

Mezi doporučenými projekty jsou například:

• digitální a informační kiosky v Kraslicích, Chebu, Aši nebo Sokolově
• modernizace služeb infocenter v Mariánských Lázních, Kraslicích nebo Aši
• naučné stezky a turistické prvky ve Františkových Lázních, Děpoltovicích, Nových Hamrech nebo na Nejdecku
• nové zážitkové a rehabilitační prvky v lázeňských městech
• podpora propagace regionu, tradičních řemesel a turistických tras

Naopak část žádostí podporu nezískala, ať už kvůli nesplnění pravidel programu, chybějícím přílohám, nevhodnému typu výdaje nebo omezené alokaci. I to je důležitá informace: kraj má o podporu cestovního ruchu velký zájem ze strany obcí i podnikatelů, ale peněz v programu není neomezeně.

Podpora pro značení pěších tras i festival CAMINOS

Komise se věnovala také individuálním dotacím. Doporučila:

• 200 000 Kč pro Klub českých turistů na údržbu a značení pěších tras v Karlovarském kraji
• 50 000 Kč pro festival CAMINOS 2026

Naopak nedoporučila poskytnout dotaci na projekt Kulturní dědictví UNESCO 2026 v Karlovarském kraji.

Podpora turistického značení je přitom velmi praktická věc. Pro kraj, který stojí na pěší turistice, lázeňství a krajině, jsou dobře značené trasy jedním ze základů fungujícího cestovního ruchu.

Kraj se prezentuje i navenek

V části „Informace z odboru“ zaznělo také hodnocení účasti Karlovarského kraje na veletrhu HOLIDAY WORLD & REGION WORLD. Kraj tam podle předložených informací získal ocenění v anketě Kraj mého srdce i v soutěži TOP EXPO 2026.

Zároveň ale zaznělo i realistické hodnocení: význam podobných veletrhů klesá a jejich přímý dopad na turismus není tak silný jako dříve. Přesto mají stále reprezentativní a společenský význam a pomáhají prezentovat region jako celek.

Další akce: Den Karlovarského kraje, filmový festival i lázeňská propagace

Komise vzala na vědomí také další plánované akce:

• Den Karlovarského kraje a cyklostezky Ohře v Lokti (31. května)
• Den otevřených dveří Krajského úřadu (23. května)
• plánovanou prezentaci kraje během Mezinárodního filmového festivalu Karlovy Vary
• rostoucí zájem filmových produkcí o natáčení v Karlovarském kraji

To vše ukazuje, že cestovní ruch v kraji nestojí jen na lázních, ale i na kulturních akcích, veřejném prostoru, zážitcích a dobré prezentaci regionu.

Proč je to důležité

Cestovní ruch není jen „volný čas“. V Karlovarském kraji je to důležitá součást místní ekonomiky. Podpora infocenter, turistických tras, kulturních akcí nebo chytré propagace má přímý dopad na návštěvnost, služby i zaměstnanost.

Právě proto má smysl sledovat, kam kraj v této oblasti směřuje peníze a jaké projekty dostávají prioritu.

---