V srpnu loňského roku se Karlovarský kraj, Ústecký kraj a společnost Montanregion Krušné hory – Erzgebirge, o.p.s. dohodly na založení nové destinační agentury. Úkolem agentury bude podpora a koordinace turistického ruchu na celém území české části Krušných hor. Spolupráce by měla probíhat nejenom na úrovni krajů, ale i obcí a podnikatelských subjektů, nastavena bude i spolupráce s obdobnou agenturou v Sasku.

Náměstek hejtmana Karlovarského kraje Vojtěch Franta uvedl:

„Byli bychom rádi partnerem saské straně, která má jednotný destinační management na svém území a měli bychom se snažit o to, aby byly zmírněné negativní vlivy cestovního ruchu, se kterými se potýkáme. Krušné hory jsou přetížené. Je tady hodně turistů a je tady obrovský zájem investorů a developerů. Tohle je potřeba nějak koordinovat.“

Na místo ředitele agentury vybrala sedmičlenná výběrová komise mezi čtyřiceti uchazeči Štěpána Javůrka, spisovatele a lokálního patriota. Dokázal představit ucelenou koncepci destinačního managementu celé oblasti Krušných hor a projevil detailní znalost problematiky cestovního ruchu.

Štěpán Javůrek pracoval v manažerských pozicích v oblasti personalistiky, marketingu a obchodu. Od roku 2020 je členem Komise lázeňství, cestovního ruchu a UNESCO Rady Karlovarského kraje a je autorem několika knih o Krušných horách. Pochází z Ústí nad Labem, momentálně žije na Karlovarsku.

„Je třeba turisty nasměrovat správným směrem pomocí nabídky turistických okruhů, atrakcí a cílů. Rodiny s dětmi budeme například směřovat jinam něž aktivní běžce a sportovce. A kdo pojede na wellness, toho pošleme zase jinam. Zkrátka je důležité přemýšlet nad tím, za čím sem turisté jedou a tím pádem se snažit prodloužit průměrnou délku pobytu,“ podotkl Štěpán Javůrek.